Content Marketing Seminare

Content Marketing ist eine Marketing Methode, bei der es darum geht, mit Inhalten einen Mehrwert für deine Zielgruppe zu schaffen. Das Ziel ist es, ihre Aufmerksamkeit zu erhalten, sie an dich zu binden und am Ende zu treuen Kund*innen umzuwandeln. Im Gegensatz zum klassischen (Outbound-) Marketing steht dabei kein Produkt im Fokus, sondern euer/eure potenzielle*r Kunde*in und seine/ihre Bedürfnisse. Durch die Bereitstellung von hochwertigen und informativen Inhalten schafft ihr für eure Zielgruppe einen Mehrwert und helft ihr, ihre Probleme zu lösen und sie zu ihren Zielen zu bringen. Das veränderte Online-Kaufverhalten, die Bedeutung von SEO, die Entwicklung von Social Media, sowie die sinkende Nutzung von traditionellen Medien haben dazu geführt, dass sich Content Marketing in den letzten Jahren als eigene Marketing Methode entwickelt und etabliert hat.

Ziele, die ihr mit Content Marketing erreichen könnt

Content Marketing zielt darauf ab, im ersten Schritt die Nutzer auf euch aufmerksam zu machen. Dafür müsst ihr und euer Unternehmen euch als Marke positionieren. Es geht darum Reichweite innerhalb der für euch relevanten Zielgruppe zu generieren. Content Marketing kann dabei helfen euer Image zu verbessern und den Bekanntheitsgrat eures Unternehmens/Produkte/Angebote zu steigern. Im nächsten Schritt könnt ihr Eure Zielgruppe in Kunden umwandeln, um sie dann in loyale und wiederkehrende Käufer*innen zu transformieren.

Content-Formate fürs Content-Marketing

Mit folgenden Formaten könnt ihr mit Content-Marketing auf euch aufmerksam machen:

• Tutorials
• Ratgeberseiten
• Wikis
• Blogbeiträge
• Infografiken
• Podcast
• Whitepaper
• Videos
• Spiele
• Tests
• Quiz
• Umfragen
• Checklisten
• Mailings/Newsletter
• E-Books
• …

Ohne Content Marketing Strategie geht es nicht

Wer erfolgreich Content Marketing im Unternehmen etablieren möchte, braucht eine Strategie. Die Strategie regelt, was ihr für wen wo wann machen, um eure Ziele zu erreichen

.

Wichtige Bestandteile der Content Marketing Strategie sind:

• Wettbewerbs- & Marktanalysen
• Zieldefinition
• Zielgruppendefinition
• Content Strategie
• Content Distribution: Seeding & Outreach (paid & organic)
• Content Planung
• Erfolgsmessung & -evaluation
• Optimierung der bestehenden Inhalte und Ableitung neuer Maßnahmen

In unserer Online Schulung Content Marketing entwickeln wir mit dir deine Strategie für dein Content Marketing. Wir führen dich Schritt für Schritt durch alle einzelnen Punkte und geben dir wertvolle Tipps, Methoden und Tools an die Hand, die dir helfen, Content Marketing in deinen Arbeitsalltag zu integrieren.

Ohne Storytelling kein gutes Content Marketing

Nichts geht über eine gute Geschichte. Mit Storytelling hast du eine Methode, die dir hilft, deine Zielgruppe auf dich aufmerksam zu machen und sie zu fesseln. Nicht Zahlen, Daten, Fakten bleiben im Gehirn hängen, sondern spannende Geschichten und eine

bildreiche Sprache.

3 Vorteile von Storytelling im Content Marketing

1. Die Merkfähigkeit beim Konsument*innen wird erhöht.
2. Es schafft Glaubwürdigkeit
3. Es unterhält den/die Nutzer*in und verringert die innere Distanz zum Unternehmen

Gute Geschichten wecken Interesse und erzielen Aufmerksamkeit. Sie stellen Zusammenhänge her und verbinden einzelne Inhalte zu einem größeren Ganzen. Das Ziel ist es Spannung aufzubauen und den/die Empfänger*in von der ersten Begegnung zu einem gewünschten Ausgangspunkt zu bringen (im besten Fall zum Kauf/der Buchung/etc.). Außerdem trägt Storytelling dazu bei, dass Beziehungen über den Kauf hinaus aufgebaut und gestärkt werden.

In unserer Online-Schulung „Digitales Storytelling“ lernst du, welche Elementen eine gute Geschichte ausmachen, wie du ein Narrativ aufbaust und auf welchen Plattformen du mit den vielen verschiedenen digitalen Tools deine Geschichten multimedial erzählen kannst.

Den Nutzer mit multimedialen Inhalten faszinieren 

Die Digitalisierung und der Erfolg des Social Webs bringen vielen neue Möglichkeiten mit, deine Botschaft online zu verbreiten. Der digitale Baukasten ist mittlerweile so groß und vielfältig, dass man schnell den Überblick verlieren kann.

Von Bild- & Text-Content über Audioformate wie Podcast, bis hin zu Bewegtbild wie Stories und (Live-)Videos – jede Plattform bietet ihre eigenen fast unendlichen Möglichkeiten. Der/die Nutzer*in ist es mittlerweile gewöhnt, Informationen in unterhaltenden Formaten vermittelt zu bekommen. Bilder, Videos und interaktive Inhalte erhalten mehr Reichweite auf Social Media und werden häufiger geteilt, als reine Textformate. Snackable Content ist ein wichtiges Schlagwort in dem Zusammenhang geworden: Inhalte, die vom Nutzer*in einfach konsumiert werden können. Die Aufmerksamkeitsspanne liegt aktuell bei gerade mal 3 Sekunden – nicht viel Zeit, um den/die Nutzer*in auf sich und die eigene Inhalte aufmerksam zu machen.

In unserem Digital Management Seminar „Nutzer mit multimedialen Inhalten faszinieren“ zeigen wir dir, welche Formate sich für welche Plattform besonders gut eignen und stellen dir Techniken und Methoden vor, wie du Inhalte multimedial aufbereiten kannst. Unsere Expert*innen berichten dabei vor dem Hintergrund ihrer eigenen alltäglichen Praxis und verraten dir ihre ganz persönlichen Tipps und Tricks zur Content-Erstellung.